今年的雪糕，熱度比夏天的氣溫還要高。

　　雖然有個別“雪糕刺客”，但整個雪糕行業(yè)的創(chuàng)意依舊讓人大開眼界。各種“網(wǎng)紅雪糕”“文創(chuàng)雪糕”憑借精美的包裝、獨特的造型，在年輕人朋友圈里掀起一次次打卡熱潮。

　　同樣是主打年輕消費群體，功能營養(yǎng)食品如何才能復(fù)制這樣的成功?

　　01

挖掘新的消費場景

　　【網(wǎng)紅雪糕的成功經(jīng)驗，就是重新定義了消費場景。將原來用于消暑降溫的雪糕，變成了滿足年輕人精神與社交需求的載體，打造夏季的“社交貨幣”?！?/span>

　　功能營養(yǎng)產(chǎn)品，也應(yīng)該發(fā)掘自己擁有“主場優(yōu)勢”的消費場景。調(diào)查顯示，年輕人的很多日常生活場景，都可能成為功能營養(yǎng)品的登場舞臺。

　　場景1：工作間隙

　　越來越多的年輕人傾向于在加班時、出差中忙里偷閑的補充營養(yǎng)，緩解疲勞與壓力。

　　辦公室/出差路上，年輕人邊奮斗邊養(yǎng)生

　　場景2：熬夜補救

　　調(diào)查顯示，年輕人在熬夜恢復(fù)等相關(guān)保健食品的消費滲透率近幾年有顯著提高;而且該類產(chǎn)品在年輕人整體保健食品支出中的比重也呈現(xiàn)上升趨勢。

　　熬夜之后，年輕人對健康的需求反彈明顯

　　場景3：運動健身

　　隨著年輕人健康意識的增強，運動營養(yǎng)功能產(chǎn)品的消費勢頭上漲強勁。從細(xì)分功能看，在塑形增肌、骨骼健康、能量補充三個方面，增長最為明顯。

　　健身意識的提高，帶動運動營養(yǎng)品成為年輕人剛需

　　02

　　主推零糖、健康的產(chǎn)品理念

　　【新潮雪糕拋棄了過去香精、色素、植脂末的平價搭配，主打純正牛乳、鮮牛奶，天然果肉、植物基等綠色、天然新概念】

　　功能營養(yǎng)食品領(lǐng)域，隨著消費者主動追求健康的生活方式，不論是食品還是飲料，都掀起低糖/無糖的消費熱潮。

　　對于添加劑的來源也是加倍挑剔，倒逼品牌商進行原料升級，打造成分天然、綠色健康的新標(biāo)簽。

　　03

　　劑型、包裝符合Z世代審美

　　【以雪糕包裝為例，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在花樣眾多的包裝市場上，年輕消費者們最喜歡的風(fēng)格還是簡約風(fēng)和中國風(fēng)?！?/span>

　　簡約風(fēng)、中國風(fēng)成為年輕一代的共同審美

　　從不同形態(tài)的保健品消費增速來看，年輕群體中更偏愛軟糖、果凍類等具有零食形態(tài)的功能營養(yǎng)品，消費占比也逐年提升。

　　繁多的功能營養(yǎng)品，讓年輕人可以盡情選擇

　百合股份

　　打造年輕人愛吃、愛秀的功能營養(yǎng)食品

　　2022年6月份，百合股份攜手輕姿養(yǎng)，聯(lián)合推出最新款的“紅參富鐵軟糖”，6月8日首發(fā)39分鐘，整整3萬盒便被一搶而空!掀開了今年夏季爆款產(chǎn)品的序幕。

　　除了紅參軟糖，百合股份還推出了一系列多元化產(chǎn)品，很多都添加了助眠、護眼、提高免疫力、補充維生素等多種成分。比如主打口服美容的透明質(zhì)酸鈉雪蓮膠原蛋白軟糖，針對腸道健康的益生菌膳食纖維軟糖，面向運動健身人群的左旋肉堿軟糖等等。

　　百合的營養(yǎng)軟糖不僅口味新穎、造型可愛，它們帶給年輕群體的體驗，完全擺脫了傳統(tǒng)營養(yǎng)補充劑那種難以下咽的“吃藥感”，相反還充滿了品嘗各種零食般的愉悅。

　　在競爭日益激烈的營養(yǎng)軟糖市場上，百合股份憑借深耕保健食品行業(yè)數(shù)十載的積累，在質(zhì)量控制控制方面有著業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)勢。

　　百合股份建有GMP標(biāo)準(zhǔn)的軟糖生產(chǎn)工廠，采用先進的自動配料溶解系統(tǒng)、軟糖澆注系統(tǒng)和全自動化熬煮設(shè)備。建有冷熱雙控恒溫恒濕干燥房，并配備了可自動控制的枕式和給袋式包裝設(shè)備，采用進口專業(yè)模具淀粉實現(xiàn)快速干燥、脫粉干凈，既能保證軟糖的高透明特征，又保證了良好的口感。

　　目前可生產(chǎn)單色型、多色型、夾心型、裹砂型、裹油型等種類功能性軟糖產(chǎn)品。

　　為了更好的開發(fā)出年輕人喜歡的營養(yǎng)軟糖，百合股份以開放、包容的心態(tài)，聽取Z世代的心聲，用持續(xù)更新的理念推出新的產(chǎn)品，不斷收獲年輕人的芳心。