相較于國內(nèi)市場，東南亞保健品市場正處于蓬勃發(fā)展的階段，成為眾品牌爭相關(guān)注的熱點。

從Shopee和Lazada平臺的保健品銷售數(shù)據(jù)看，2023年東南亞保健品市場規(guī)模穩(wěn)步增長，其中11月和12月的銷售額增長尤為顯著。這表明東南亞消費者的健康意識日益增強，對健康產(chǎn)品的需求也愈加旺盛，從而推動保健品市場規(guī)模持續(xù)擴張。

TMO數(shù)據(jù)參考保健品行業(yè)分類和電子商務(wù)市場類目，將東南亞電商市場銷售的保健品分為以下五大類:營養(yǎng)保健補充劑(消化類、益生菌類、運動支持類、體重管理類等)，占比40.4%；美容營養(yǎng)補充劑(膠原蛋白類、抗氧化類、美膚等)，占比24.5%、綜合營養(yǎng)補充劑(維生素、礦物質(zhì)、氨基酸、綜合維生素等)；功能性營養(yǎng)補充劑(骨骼與關(guān)節(jié)健康類、心腦血管類、護肝類、護眼類、睡眠保健類、女性健康類)；以及草本營養(yǎng)補充劑(咖啡因、月見草、葉綠素、甜葉菊等88種草本營養(yǎng)補充劑)。

在Vitafoods Asia 2024上，百合股份攜創(chuàng)新營養(yǎng)品類驚艷亮相，吸引眾多新老客戶現(xiàn)場交流探討。

“營養(yǎng)保健補充劑”

東南亞市場目前占比最大的“營養(yǎng)保健補充劑”類產(chǎn)品中，節(jié)食和體重管理、運動補充劑、消化道補充劑等均有較高占比。

百合股份致力于營養(yǎng)保健食品研發(fā)創(chuàng)新近20年，尤為擅長營養(yǎng)保健食品的研發(fā)創(chuàng)新，提供多劑型，多配方的體重管理、運動營養(yǎng)等方向的配方定制和生產(chǎn)。

更好口感的粉劑產(chǎn)品、帶入傳統(tǒng)原料的促排產(chǎn)品、以及袋飲、瓶飲的創(chuàng)新劑型，極大拓展了產(chǎn)品展現(xiàn)形式，通過科學(xué)定制配方和傳統(tǒng)原料的創(chuàng)新應(yīng)用，為當?shù)叵M者和市場帶來全新體驗。

“美容營養(yǎng)補充劑”

美容營養(yǎng)補充劑也是東南亞市場占比超高營養(yǎng)品類型。尤其在“顏值經(jīng)濟”盛行的菲律賓，銷售額占比達到49%，且是增速最快的市場，同比達到209%。

口服美容保健品市場趨勢中，膠原蛋白補充劑是高增長賽道，銷售額占比接近六成；抗氧化補充劑可能成為新機會增長點。

數(shù)據(jù)時間:2024年4月

數(shù)據(jù)來源:Shopee&Lazada

本次展會，百合股份攜帶超多款美容營養(yǎng)補充劑類產(chǎn)品，客戶參與現(xiàn)場體驗。從30ml-50ml的玻璃瓶飲品，到25ml的纖纖塑瓶飲，再到10-45ml袋型豐富的軟袋飲品，以及100ml,500ml大規(guī)格飲品，百合股份展位上豐富的功能性飲品吸引了客戶長時間駐足。

百合股份甄選全球27國優(yōu)質(zhì)原料，溯源品質(zhì)管理，80%的原料源自海外進口和國內(nèi)知名廠商；大力推進產(chǎn)品清潔標簽；從膠原蛋白系列、臻美女性系列、熟齡營養(yǎng)系列到藥食同源系列，不斷細分各年齡女性營養(yǎng)需求，從配方、含量、口感等多方面提供差異化產(chǎn)品配方解決方案，以更好地滿足當?shù)厥袌鲂枨蟆?/span>