誰說口服美容是智商稅？百合股份精準營養(yǎng)賦能健康美

2022-11-11

　　你是從什么時候發(fā)現(xiàn)自己開始變“老”的?

　　是從發(fā)現(xiàn)公司新來的實習生竟然是00后的時候?還是從發(fā)現(xiàn)臉上竟然開始出現(xiàn)皺紋的時候?

　　眼角爬上細紋、法令紋越來越深、肌膚日益暗沉，小孩子們對你的稱呼從“姐姐”變成“阿姨”，你不可避免地對變老產生了恐慌，總想做點什么讓時間在自己身上走得慢一點。

　　百億市場待開發(fā) 口服美容煥發(fā)新活力

　　比醫(yī)美更溫和，比外抹更直接，近年來口服美容逐漸站在了風口之上，其市場規(guī)模還在迅速擴大。調查顯示，口服美容在2012-2019年間年復合增長率高達29%;天貓6.18期間，口服美容產品成交額同比增長2266%。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，未來，預計中國口服美容市場將步入高速發(fā)展期，2022年將達238億元。而近一年多在疫情的影響下，大健康產業(yè)從從風口變成現(xiàn)實，口服美容成為新的市場需求痛點，該品類也隨之成為全球消費大趨勢。

　　那么，在如此龐大的藍海市場背后，是哪些群體在“推波助瀾”?無法否認，每當我們提到美容美顏這個話題，背后所對應的大部分是女性消費群體。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國擁有年齡位于20至60歲之間的女性消費者約5.3億人，撐起了十萬億元規(guī)模的消費市場。97%的女性是家中“買買買”的決策者，中產新女性消費趨勢指數(shù)高達130點，遠超于全國整體平均水平的115點，現(xiàn)如今“她經濟”的力量已不容小覷。CBNData《報告》顯示，口服美容消費的主力軍中，90后、95后的人數(shù)占比在近一年已超過50%;同時按各線級城市消費者人數(shù)占比來看，仍以一二線消費者為主。

　　隨著90后及Z世代在口服美容中的消費占比逐年升高，軟糖型、果凍型、飲品、壓片糖果等更受到年輕人喜愛的形態(tài)產品增速明顯。在這種趨勢下，口服美容產品在形態(tài)和口味上朝著年輕化、零食化的趨勢一路狂奔。

　　打破同質化，跳出“畫地為牢”困局

　　口服美容無異于財富密碼，需求崛起、渠道成熟、消費品化，口服美容行業(yè)前景有目共睹，但仍存在著至關重要的發(fā)展問題?？诜廊莓a品如何突破同質化?企業(yè)和品牌如何尋找創(chuàng)新方向?

　　對于口服美容產品來講，產品效果是影響顧客購買及復購的一大主要因素，其次才是產品形態(tài)、價格、包裝等因素?，F(xiàn)如今，口服美容市場越來越細分，除了傳統(tǒng)口服美容市場上主打的“抗衰老”，還有“纖體瘦身”、“抗糖抗氧化”、“改善睡眠”等概念受到消費者的關注。這其中的每一個細分概念都蘊藏著巨大的機會。

　　由天貓國際與天貓超級品類日等發(fā)布的報告顯示，口服美容品類展現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：趨勢一：抗糖化;趨勢二、排毒養(yǎng)顏;趨勢三：光老化與美白 ;趨勢四：抗初老;趨勢五：熟齡肌(抗氧化、抗衰老);趨勢六：適應原;趨勢七：頭發(fā)健康;趨勢八：特殊時期護膚。

　　百合股份針對不同需求、不同年齡群體，推出了多元化、定制化的美顏滋養(yǎng)系列產品創(chuàng)新方案，精準營養(yǎng)賦能“健康美”。