中央電視臺(tái)三臺(tái)合一后，被稱為“中央廣播電視總臺(tái)”(下簡(jiǎn)稱“央視”)，用戶覆蓋超過(guò)全球210個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是屈指可數(shù)的用戶體量達(dá)到10億級(jí)的媒體。中國(guó)中央電視臺(tái)是中國(guó)的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)和思想文化陣地，在用戶規(guī)模和影響力方面始終占據(jù)國(guó)內(nèi)主流媒體領(lǐng)先地位，擁有權(quán)威性和超高品牌價(jià)值影響力。

　　基于央視媒體平臺(tái)的強(qiáng)大公信力和影響力，其對(duì)合作品牌資質(zhì)的篩選相當(dāng)嚴(yán)格，能夠亮相央視進(jìn)行推廣的企業(yè)，都必須具備良好品牌形象與過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，央視每年因各種原因沒(méi)有拿到最終廣告審查ID的客戶總體投放額超2億。所以，這并不是一個(gè)有錢就能投放廣告的媒體平臺(tái)。

01保健食品廣告上央視？難！　

　　據(jù)說(shuō)，在央視投廣告難，保健食品企業(yè)在央視投廣告更難!

　　近年來(lái)，國(guó)家為加強(qiáng)藥品、醫(yī)療器械、保健食品的廣告管理，確保廣告的真實(shí)性與合法性，規(guī)定藥品、保健品、醫(yī)療器械等類產(chǎn)品在進(jìn)行廣告宣傳前，需向省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局提出廣告審查申請(qǐng)，通過(guò)審查后，該廣告才能獲得廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)。獲得了廣告批準(zhǔn)文號(hào)只是讓這支廣告有了與大家見(jiàn)面的資格，接下來(lái)還要接受央視的審查。

　　央視廣告的審查覆蓋投放的整個(gè)流程，首先是對(duì)企業(yè)資質(zhì)的審核，具體包括對(duì)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告、商標(biāo)注冊(cè)證等基本資質(zhì)材料的原件或掃描件的審核;對(duì)企業(yè)資質(zhì)審核無(wú)誤后，還需要對(duì)品牌所提供的廣告片進(jìn)行初審和復(fù)審，具體包括對(duì)廣告片畫(huà)面、文字資料等素材的合規(guī)性進(jìn)行審核。

　　在經(jīng)歷了嚴(yán)格的篩選和審核之后，央視CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV13等五大主流頻道播出了百合股份的廣告。

　　02擦亮名片，彰顯品牌價(jià)值

　　登陸央視，是百合股份品牌營(yíng)銷策略走出的一步棋。今年年初，百合股份滬市主板上市以來(lái)，聯(lián)合區(qū)域代理商在全國(guó)各地陸續(xù)投放車體廣告、電梯廣告、道閘廣告等多種形式的線下廣告，幫助終端的合作伙伴引流吸客;同時(shí)也在線上各大平臺(tái)進(jìn)行推廣投入，持續(xù)宣傳品牌!

　　此次百合股份對(duì)廣告營(yíng)銷的大手筆投入，讓更多消費(fèi)者對(duì)品牌好感度飆升，也獲得了合作伙伴們的良好反饋。商海茫茫，百舸爭(zhēng)流，百合股份在成立十七年的歲月里，始終將產(chǎn)品的品質(zhì)放在第一位。恪守嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系，規(guī)范生產(chǎn)、全程質(zhì)控、嚴(yán)格檢驗(yàn)，從配料到成品設(shè)立了14道質(zhì)量關(guān)鍵點(diǎn)，保證每一粒產(chǎn)品都有質(zhì)量保障。

　　此次，百合股份借力央視大平臺(tái)，不僅能讓更多消費(fèi)者看到“百合股份”實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，同時(shí)也讓更多合作伙伴增添信心，增強(qiáng)合作底氣。更是以此為契機(jī)作為鞭策，督促百合股份在產(chǎn)品、服務(wù)方面不斷升級(jí)、進(jìn)化，打造全球領(lǐng)先的營(yíng)養(yǎng)保健食品創(chuàng)新智能工廠!